Gospodarka wolnorynkowa zakłada, że każdy przedsiębiorca może prowadzić określoną działalność gospodarczą po spełnieniu określonych warunków. Normalnym w niej, jest również zjawisko konkurencji, które powoduje, że ceny produktów i usług nie są sztucznie podnoszone przez żadnego z graczy obecnych na tym rynku. Przedsiębiorstwa chcą się jednak od siebie odróżniać i robią to głównie za pomocą spersonalizowanego logo. Firma, która by go nie posiadała, skazana byłaby na niepowodzenie. Logo powinno być zatem chronione prawnie, a jego ochroną zajmują się rzecznicy patentowi z firmy Brandpat. Występują oni do Urzędu Patentowego z wnioskiem o ochronę prawną twojego logo. Firma działająca na wolnym rynku powinna zabezpieczyć się przed bezprawnym wykorzystaniem swojego logo.